苹果公司紧急撤下争议性广告

近日，以精于营销著称的科技巨头苹果公司，再次因一则广告陷入(xiànrù)了舆论风波。一则旨在鼓励学生说服父母为(wèi)自己购买苹果电脑的营销活动，上线仅一天(yītiān)后，就因收到大量“令人(lìngrén)尴尬”、“品味堪忧”的负面评价而被官方匆匆撤下，引发了业界的广泛讨论。 视频中马丁·赫利希正在演讲(yǎnjiǎng) 图片来源：苹果 该营销活动名为“家长说明会”(The Parent Presentation)，核心内容是(shì)一段近8分钟的(de)(de)创意视频和一个可供下载的演示文稿（PPT）。视频中，苹果请来(qǐnglái)了喜剧演员马丁·赫利希(Martin Herlihy)，向一群高中生模样的观众传授如何利用(lìyòng)官方准备好的PPT，有理有据地向(dìxiàng)父母阐述购买一台苹果电脑用于大学学习的必要性和诸多优点。 然而(ránér)，这则看似巧妙的(de)营销，其效果却与苹果的预期(yùqī)背道而驰。视频发布后，在社交媒体上迅速引发了(le)大量负面反馈。许多网友表示，整个视频的基调“非常尴尬”，演员的笑话和(hé)说教式的口吻不仅没能打动年轻观众，反而显得十分怪异和不合时宜。有评论指出：“这则广告试图假装尴尬来搞笑，结果却成了真正的尴尬。” 面对突如其来(tūrúqílái)的(de)负面舆论，苹果公司展现了其危机(wēijī)公关的果断。该视频在YouTube上被迅速转为“私密”状态，公众无法再直接观看。同时，在苹果官网上原本为大学新生(xīnshēng)准备的专题页面上，该活动的链接也被移至页面底部，几乎等同于“雪藏”。 业内人士分析，苹果此举的核心目标，是瞄准返校季前的巨大消费市场，希望通过激发孩子的说服力来影响(yǐngxiǎng)家庭的购买决策。这种策略本身并不新颖(xīnyǐng)，但此次的执行方式显然(xiǎnrán)出现了偏差。过长的视频、未能引起共鸣的幽默感以及略显功利的目的，都让这则广告显得(xiǎnde)与(yǔ)苹果一贯的品牌形象格格不入。 值得注意的是，这已不是苹果近期首次撤(chè)下广告。在过去一年中(zhōng)，已有数则(shùzé)广告因不同原因被悄然移除。这一系列举动也让外界产生疑问：那个曾经凭借“1984”、“Think Different”等经典广告引领科技潮流的苹果，是否在今天的广告创意上变得(biàndé)愈发谨慎(jǐnshèn)和保守？ 对于力求维持(wéichí)其“家庭友好”和“高端品味”形象的苹果而言，如何在新一代消费者面前有效沟通，同时(tóngshí)又不失品牌格调，无疑是一项持续的挑战(tiǎozhàn)。这次“说服(shuōfú)父母”广告的“翻车”，或许正是这一挑战最直观的体现。